旗下產業: A產業/ A實習/ A計劃
全國統一咨詢熱線:400-0100-444
首頁 > 今日必讀 > 「抖音產品分析」一個PM如何看待產品迭代
「抖音產品分析」一個PM如何看待產品迭代
時間:2018-08-30來源:www.aaa-cg.com.cn點擊量:次
時間:2018-08-30點擊量:次

福彩3d跨度走势图带连线 www.rwclcu.com.cn 抖音和快手,已經成為短視頻業界的標桿,很多玩法和營銷理念也深入人心。作為一名合格的PM,如何對抖音這款產品經行分析呢?快來看看今天的這篇文章吧~


提到PM,就不得不提到迭代,有迭代就有改變,有些改變直觀地反映在產品外部,而還有些改變則潤物無聲,無形中提升用戶體驗,提振數據表現。對于大熱的產品,大家都想知道內部的故事,可惜很多故事不足為外人道,但其實最表層產品上的改變也能反映出一些產品團隊的思想。

本文旨在分析抖音的拍攝???,從中窺探產品定位對產品形態的指導作用。

抖音的拍攝???,有兩個階段,第一個階段的操作流程是:選擇音樂——拍攝——發布或編輯,第二個階段的操作流程是:選擇音樂——拍攝——編輯——發布。改版前,用戶的操作重心有2個:選音樂、拍攝,拍攝完成后直接進入發布頁面,但是發布頁面有開放特效、封面等編輯功能入口,所以這個時候編輯不是必經之路,用戶的操作流程是較短的。而改版后,用戶的操作重心變成了3個:選音樂、拍攝、編輯,將編輯功能從發布頁獨立出來,操作流程相對變長了一步。(改版前見下圖左1,改版后見下圖左2、左3)

為什么抖音會做出這樣的改動呢?

抖音作為國內異軍突起的短視頻產品,他給自己的定位是:專注新生代的音樂短視頻社區。重點有三:新生代、音樂、社區。

抖音的拍攝???,音樂始終是一個最重要的藥引,抖音社區內的兩種內容:一是結合音樂而創作的內容,比如海草舞,二是以拍攝為主音樂為輔的內容,比如風景類,這兩種內容在產品上對音樂的要求是不一樣的,前者非常需要拍攝時跟著音樂節奏,后者則在編輯時挑選應景的BGM足矣。所以抖音一開始要有音樂選擇,在編輯時也要有音樂選擇,缺一不可。

在早期社區內容不足,氛圍不夠時,拍攝??櫚氖滓康氖且加沒諶?,因此操作需要簡短,編輯功能被并入發布頁內,在內容精細度上適當妥協。而目前抖音已走上高速增長的階段,社區內容充足,此時拍攝??櫚氖滓康腦蚴巧鍆諭娣?,引導用戶生產出更高質量的內容,因此將編輯功能獨立出來,在操作路徑上做了妥協。

此外,隨著社區的成熟,發布頁的內容也豐滿了:添加話題、定位、添加描述、@好友、隱私權限、保存本地、保存草稿。改版之前,發布頁右側被編輯功能滿滿占據,留給這些功能的位置著實不多,因此對于引導話題與發布社區是不夠友好的,而且如果要再拓展編輯能力,那改版前的發布頁就會顯得過于擁擠。

值得一提的是,抖音和musical.ly流行后,各短視頻APP如美拍、小咖秀都在拍攝??檣獻雋朔⒉加氡嗉喜⒌牟飛杓?,而抖音此番改動,又改回了傳統的拍攝、編輯、發布三段式。

倒是反映出快手在產品上的克制,只是在編輯頁面加上了嘻哈特效??焓值吶納隳??,一直是傳統三段式,而且功能大而全,細到如字幕,大到如美顏,應有盡有,除了工具屬性爆棚的小影,其他做短視頻社區的,還沒有如快手一樣精細的。但快手社區里的內容,卻少拍攝技術流。

我00后的侄女對快手的拍攝效果嗤之以鼻,認為那是我們老年人才會喜歡的畫風和使用習慣。不知道在圍攻之下,增長依然吊打一眾頭條系產品的快手,接下來,是否還會如此克制呢?

?2007-2019/北京漫動者教育科技有限公司版權所有
備案號:京ICP備12034770號
點擊關閉

?2007-2019/ www.aaa-cg.com.cn 北京漫動者教育科技有限公司 備案號: 京ICP備12034770號 監督電話:010-62568622 郵箱:[email protected]