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好文案的標準是什么?4A資深工作人員告訴你答案
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福彩3d跨度走势图带连线 www.rwclcu.com.cn 每一個人的心里,都住著一位哈姆雷特。而什么樣的文章或是文案更能打動人,每個人的心里也住著一把尺。想要做出一張出色的海報,光靠設計師進行排版是不行的,如果沒有精彩的文案,同樣不能打動別人。根據我們的大神所說,優秀的文案應該大致包含這四個要點:
 

1、“貴顯淺”:注意是“顯淺”,不是“淺顯”,“顯”指的是搶眼、抓人,“淺”則是通俗易懂,不玩深沉。

2、“重機趣”:“機趣”就是“話要說得有意思”、“要換一種說法”,“要故意不那么說”。

3、“戒浮泛”:“浮泛”,即“飄”,不能落到產品或品牌本身,而是一句可以隨便套用的話。

4、“忌填塞”:書中說,填塞之病有三:“借典核以明博雅,假脂粉以見風姿,取現成以免思索。”

 

可以看出,上面四點比較聚焦在文案創作上的維度,如果上面是“術”,我愿意更多從“道”上去總結我心中關于“好文案”的標準,有一個原則三個點。

一個原則:好文案要表現出普世的人性和價值觀。

三個點:

1、是能夠引發共鳴的洞察;

2、是戳到痛處的痛點;

3、是角度獨特、非常鮮活/巧妙的表達。
 


《創造101》文案:青春的夢,在青春做完


 

其實,文案創作者是有矛盾的。這個矛盾在于“自己”和“受眾”之間。你自己沒有文化定然寫不出好的文案,但你有文化,不經意間又會端起架子。你會很自我,很在乎自己,很把自己當回事。

我覺得文案人都應該學學“王朔”。王朔有一個很奇怪的“讀者理論”,他認為讀者都是“武大郎”,他寫作的時候必須蹲下來才能和讀者平視。王朔能蹲下來,你為什么不能蹲下來。成功的、不寂寞的作家心中都有一個“讀者”,成功的、不寂寞的文案作者心中都有一個“受眾”。 

最后,祝大家都能寫出“好文案”。

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